아프리카ㆍ중동

UAE 화장품 시장

중동의 사막에 화려한 색채를 더하라 

아랍에미리트(UA E)는 패션과 미용에 대한 관심이 특히 높은 시장으로 화장품 을 비롯한 미용(Beauty)용품 소비에 굉장히 적극적이다. 2015년 화장품 시장 규모는 전년 대비 약 8.0% 성장한 20.5억 달러를 기록했다. UAE 화장품 시장의 주요 트렌드는 우리나라와는 조금 다른 모습을 띄고 있는데, 이는 중동의 문화적 특성이 반영되어 있기 때문이다. 중동에서는 화려한 외모를 부의 상징으로 여기는 경향이 있어 뚜렷하고 진한 색상의 색조 화 장품에 대한 선호 도가 높다. 또한 사막 기후의 특 성으 로 인한 피부 손 상을 보완해줄 수 있는 기능성 화장품도 인기를 끌고 있다.

UAE의 화장품 시장은 소비자 계층에 따라 구분된다. 전체 인구의 약 20%에 해당되는 자국민은 대부분 고소득층에 속하며, 이들은 보통 백화점에서 명품 브랜드의 화장품을 구매한다. 그 아래 중간소득 계층은 다양한 제품을 모아놓은 화장품 전문 매장과 드럭스토어, 슈퍼마켓 등에서 판매하는 중저가 글로벌 브랜드의 제품을 애용하며 저소득 계층의 외국인 근로자 및 이민자는 저가의 ‘No Brand’ 제품을 주로 사용한다. 일부 대기업은 자체 매장을 운영할 수 있지만 대부분의 화장품 기업은 전문 화장품 수입·유통업체를 통해 UAE 시장에 진출해야 하기 때문에 현지 에이전트 선정이 중요하다.

한국은 UAE의 20위 화장품 수입대상국으로 아직은 시장점유율이 높지 않다. 하지만 최근 스킨케어 제품을 중심으로 한국 화장품에 대한 관심이 늘고 있어 향후 성장가능성이 높은 것으로 분석된다. 한국 화장품의 인지도 확산을 위해서는 홍보·마케팅을 강화하는 노력이 필요하다. 특히 트렌드를 주도하고 있는 뷰티 블로그를 활용하는 등 다양한 홍보수단을 활용해야 한다. 또한 국내·아시아권 시장과 UAE 시장의 차이점을 분석해 현지에 특화된 전략을 마련해야 하며, 더 나아가 공략하려는 주요 소비자층에 따라 맞춤형 전략을 펼쳐야 한다.