아프리카ㆍ중동

아프리카는 BRICs 등 신흥국의 뒤를 이어 향후 세계경제의 새로운 성장동력으로 기대되는 지역이다. 특히 남아프리카 공화국은 풍부한 광물에너지 자원을 보유하고 있으며, 석탄, 석유가스 연관산업과원자력분야에도 높은 수준의 기술력을 보유하고 있다. 아울러 아프리카지역 중심국가로서 여타 아프리카 국가들과 전력․에너지 공동개발에 주도적 역할을 추구해나가는 한편, 기존 미국․유럽 중심의 에너지 협력을 중국 등 아시아 국가들과도 확대 및 원유 도입선 다변화 정책도 추진하고 있다. 본 연구는 자원이 빈곤한 우리나라가 아프리카지역 중에서 광물 및 에너지 자원이 픙부하고 투자여건 및 인프라가 잘 갖춰져 있는 남아공 진출 마케팅 전략과 기업 성과를 분석하고자 하였다. 분석결과, 기업특성과 현지시장 특성은 마케팅 전략에 영향을 미치고 있으며, 이러한 남아공 마케팅 전략은 기업의 경제적 성과와 비경제적 성과 정(+)의 영향을 주는 것으로 분석되었다